Спеціальні потреби

Super Bowl святкує п’ятдесятий ювілей

  • Голос Америки

Ціна за 30 секунд реклами у матчі сягає 5 мільйонів доларів.

Сьогодні у США відбувається найголовніша спортивна подія року – Super Bowl, в перекладі Супер Чаша. Навколо фінальної гри чемпіонату з Американського футболу – неймовірний ажіотаж. Квитки на стадіон коштують тисячі доларів, телетрансляція гри має найбільші рейтинги на американському телебаченні за рік, а рекламодавці шикуються в чергу, аби викласти 5 мільйонів доларів за 30 секунд реклами під час матчу.

Для американців – це культова подія. Фінальна гра між двома найсильнішими командами сезону Бронкос з Колорадо та Пантерами з Північної Кароліни. Цього року – це ще й дуель капітанів – легенди американського футболу досвідченого Пейта Менінга та новачка ліги, амбітного Кема Ньютона. Щоб подивитися цю гру з трибуни стадіону, люди готові викласти кругленьку суму.

«Сьогодні ще можна потрапити на стадіон за приблизно три тисячі доларів, це квиток десь у верхньому кутку стадіону. В середньому квиток коштує 4 з половиною тисячі. А найдорожчі, у VIP кабінах – сягають десятків тисяч доларів”, - розповідає Джейсон Деппен, операційний директор сайту продажу квитків STUB HUB.

Окрім самої гри ті, хто потраплять на стадіон, стануть свідками грандіозного концерту. Колд Плей, Бруно Марс та Бейонсе розважатимуть публіку у перерві матчу. Охороняють безпеку навколо події будуть безпрецедентними силами, на землі та у повітрі. В ФБР кажуть - вони не мають інформації про жодну реальну небезпеку, що загрожує проведенню Супер Боулу.

190 мільйонів людей, як очікується, будуть спостерігати за подією по телевізору та онлайн. Це найбільш рейтингова подія на американському телебаченні року. Мовник, телеканал CBS – показуватиме гру 70-ма камери. Деякі з них будуть схована у стовпчики, на гольовій зоні. Крім того канал обіцяє здивувати всіх унікальними технологіями трансляції.

«Ми встановили камери по всьому периметру стадіону, що дає нам можливість побачити будь-який момент з будь-якого кута. Як у фільмі Матриця, ми можемо заморозити момент і покрутити його на 360 градусів. Це унікальні технології, які ще ніколи раніше не використовувалися”, - каже голова правління CBS SPORTS Шон Манамус.

Майже половина телеаудиторії дивитиметься Супер Боул на гучних вечірках – як в дома, так і у барах та клубах. За час трансляції буде з’їдено понад 1.3 мільярда курячих крилець, 13 тисяч тон чіпсів, а алкоголю вип’ють на понад мільярд доларів - кидають свої цікаві факти статисти.

Рекламодавці готують на цю подію спеціальні ролики і готові викласти за 30 секунд реклами у матчі до 5 мільйонів доларів. Але зважаючи на неймовірний розмір аудиторії, компанії готові платити.

Мета рекламодавців – щоб про їх ролики заговорили. Минулого року, всіх захопила реклама відомого виробника пива, де цуценя потоваришувало з конем. Ця історія стала хітом і отримала продовження у подальших рекламних роликах. Цього року, рекламодавці будуть менше шокувати, а більше привертати увагу до серйозних питань. Як наприклад виробник зубної пасти, закликає людей економити воду. Пивний бренд буде нагадувати не сідати за кермом на підпитку.

«Бадвайзер, як і деякі інші, вибрав серйозний тон своєї реклами. І хоч Хелен Мірен додає грайливої родзинки, її послання дуже чітке і серйозне”, - розповідає редактор видання ADWEEK Ліза Гранатсен.

Багато компаній оприлюднили вже свої Супер Боульні ролики онлайн, аби скористатися вірусним ефектом соціальних медіа. Інші – тримають свої творіння в таємниці, і таким чином накручують ажіотаж. Телеканалу подобаються обидві стратегії. Він умудряється втиснути понад 40 хвилин реклами у трансляцію Супер Боулу. Глядачі також не проти - гра, концерт і навіть реклама – у комплексі створюють унікальне телевізійне видовище, побачити яке наступного разу можна буде лише через рік.

XS
SM
MD
LG